■ 党办
2020年2月27日，陕西省人民政府门户网站发布公告，位于汉江上游的贫困大县——紫阳，终于实现了脱贫摘帽。至此，这座因盛产富硒茶而闻名于世，有着3000余年产茶底蕴的小城，终于“化蛹成蝶”，迎来了最美的蜕变。在脱贫路上奋勇一跃的背后，是紫阳人多年如一日的汗水浇筑，也离不开像中国建设银行这样的中坚支柱。从1988年开始，建行笃志扶贫紫阳县32年之久，其间更以沟壑交错的黄土地为画板，以“一种神奇的东方树叶”——茶叶为主题，以匠心独运的“流量扶贫”金融创意，尽情描摹出乡土致富的旖旎风光。
认领一亩土地 尽享茶颜悦色
“三山两水一川”，眉峰远黛，郁乎苍苍。在紫阳县向阳镇营梁村的木鱼包，约占120亩的观光茶园一望无涯，这也是当地规模最大的种植基地。2018年初，紫阳“半亩茶园”开始运营这片茶地，推出企业认领模式，每认领1亩地，为认领企业定制产品并提供企业园主茶旅体验服务。
2018年5月8日，建行党委书记、董事长田国立一行深入紫阳，调研脱贫攻坚工作，指出紫阳县的脱贫大业系于“一叶”，要紧紧围绕茶叶做扶贫文章，要运用新金融神来之笔“点睛”茶叶致富文章。总行驻紫阳扶贫干部接踵而来，与当地茶企紧密互动，整合善融商务电商平台优势，将酝酿已久的线上扶贫由幕后推至人前，探索出银企（茶）农合作的有效模式。通过紫阳“半亩茶园”线下订单式的认领模式，人均192元、50人众筹半亩茶园的扶贫计划甫经亮相，便别开生面。
在总行扶贫小组和驻紫阳扶贫干部的宣传带动下，全国34家分行约15000名建行人献出爱心，总体认领规模达到150多亩。目前，在建行的推动下，“半亩茶园”项目已扩展到300亩，为紫阳的茶产品供销打开了一扇亮窗，实现了对当地产业扶贫搭把手，疏通了经络，为紫阳“半亩茶园”的持续运营解除了后顾之忧。
守望一棵茶树 精准反哺茶农
帮扶紫阳脱贫始终在路上，晴川沥雨，初心不倦。2019年，继“认领一亩土地”活动之后，建行顺势启动“一棵茶树”项目，以“流量扶贫+消费扶贫”的进阶方式，朝着脱贫摘帽的目标发起了决胜冲锋。“一棵茶树”项目是由建行匠心孵化，并联合紫阳“半亩茶园”运营的专项扶贫项目。通过线上认领虚拟茶树，爱心购买人参与游戏互动积攒爱心能量值，便可兑换相应礼品；线下委托茶农日常代为管护茶树，不但直接增加了茶农的劳务收益，而且提高了茶产业的附加值，保障了许多贫困茶农实现精准脱贫。
做流量扶贫当然需要“网红代言”，“一棵茶树”项目也特地请来了“大咖带货”。田国立董事长带头认购了第一棵茶树，宣告了项目的正式“上线”；刘桂平行长专程种下了一棵茶树，推动了项目的实时“落地”。截至2020年3月，“一棵茶树”认领已累积7000人次参与。
一花一世界，一叶一菩提。“一棵茶树”项目的上线，象征着建行尝试运用场景流量的互联网模式来破解城乡鸿沟，借助线上消费关注焦点，实现平台优势的引流效应，从而切入精准扶贫的关键痛点。而每一次爱心认领的发起，如同一颗颗沉寂良久的种子，它们将在贫穷滞后的乡土隔绝中破壁扎根，抽芽披绿，释放出生命的潜能，用沁人心脾的茶香来回报俯首劳作的耕耘者。
情系一方热土 践行大行担当
在每棵茶树的生长过程中，由建行开发的“一棵茶树H5”，通过虚拟认领游戏场景，把生产者、消费者连接到了一起，共同参与培植、呵护情景，带来了美好的“既视感”。从一株幼小茶苗的培土追肥，到一棵成年茶树的防治采收，再到一片鲜嫩茶叶的加工包装，每一位置身其中的亲历者，怀着无尽的希冀和祝福，对于紫阳这片沉寂千年的热土，挥斥着“敢叫日月换新天”的壮志豪情。他们在领略大自然馈赠的同时，接受一次次精神的净化与洗礼。
这样大规模集中而精准的扶贫行动，将个人的爱心与集体的力量汇聚，真正地将购买力反哺给了许许多多的贫困家庭，使他们告别了往日的拮据与困顿，劳有所获、发家致富。金融本就担当普惠扶贫的使命，建行更是其中使命必达的行动者。
三十年扶贫初心念念不忘、久久回响，三十载扶贫历程栈石星饭、结荷水宿。建行人用坚定和持续的扶贫行动履践初心，开创了一项矢志不移、深耕不辍的事业。功不唐捐，行远必至。在千万个紫阳茶农的辛勤努力下，在金融“流量扶贫”的创新赋能下，建设银行以大行担当，践行社会责任，与紫阳人共同实现了脱贫摘帽的宝贵勋荣。今天还只是一个开始，明天我们一定都能看到更富裕、更美丽的紫阳“茶乡”。
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